Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечная череда развлечений, дорогих покупок и полной безнаказанности. Его выходки давно перешли все границы, и отчаявшийся отец принимает радикальное решение перевоспитать наследника с помощью масштабного и дорогостоящего эксперимента. Гриша становится жертвой тщательно спланированной инсценировки: в результате подстроенной автокатастрофы он приходит в сознание в совершенно иной реальности, где его статус и богатство не имеют никакого значения. Он оказывается в роли крепостного крестьянина в поместье суровой и принципиальной барыни, затерянном где-то в российской глубинке XIX века. Герой сталкивается с суровой правдой жизни, где ему приходится вставать на заре, выполнять непосильную физическую работу, подчиняться строгим порядкам и терпеть унижения. Первоначальный шок и попытки саботировать происходящее постепенно сменяются вынужденным принятием новых правил игры, в которых его благополучие напрямую зависит от его собственного труда и отношения к окружающим. Погружение в прошлое становится для избалованного мажора настоящим испытанием на прочность, которое кардинально меняет его характер и систему ценностей. Через череду комичных и порой драматичных ситуаций, через общение с другими крестьянами, которые становятся его единственным окружением, Гриша начинает по-новому смотреть на мир. Он узнает цену настоящей дружбе, уважению и простым человеческим радостям, которых он был лишен в своей прежней жизни, полной искусственных удовольствий. Важным элементом его трансформации становятся сложные отношения с горничной барыни, которые изначально строятся на взаимном непонимании и конфликте, но постепенно перерастают в искреннее и глубокое чувство. Этот неожиданный роман учит героя ответственности, эмпатии и готовности жертвовать своими интересами ради другого человека. Фильм через призму сатиры и комедии ненавязчиво поднимает вечные вопросы о важности личностного роста, о том, что настоящее богатство заключается не в деньгах, а в умении ценить близких, уважать чужой труд и нести ответственность за свои поступки перед собой и обществом.